面对紫金蝉茶区域公用品牌“有品类，无强势品牌”、异地消费者认知不足的发展困境，佛山大学岭越阡陌暖阳队充分发挥新闻传播、数字媒体等专业优势，以“新媒体+”为抓手，为紫金蝉茶量身打造品牌推广方案，助力这一传统茶饮在年轻消费群体中“破圈”，并探索海外市场开拓路径，用青春智慧为老字号注入新活力。
图为队员深入了解茶文化前的合影
实践团成员首先开展市场调研，通过线上问卷、线下访谈等方式，深入分析当下茶饮市场消费趋势。调研结果显示，年轻消费者更青睐个性化、有故事感的产品，对生态健康类茶饮的关注度持续攀升。基于这一结论，团队精准锚定紫金蝉茶“生态共生”“古法匠心”两大核心卖点，策划系列短视频内容。成员们扛着拍摄设备走进茶山、加工车间，用镜头捕捉云雾缭绕的茶山全景、茶农采摘鲜叶的忙碌身影、60道精细制茶工序的关键环节，再搭配趣味科普文案，将小绿叶蝉与茶树的共生奥秘、传统制茶工艺的匠心细节生动呈现出来，让观众在轻松的氛围中了解蝉茶的独特价值。
图为茶农上山采茶照
同时，实践团立足品牌视觉升级需求，设计出兼具传统韵味与时尚感的品牌视觉海报。海报以紫金茶山的翠绿为主色调，融入蝉茶鲜叶、茶汤等元素，突出“生态蝉茶蜜韵天成”的核心标语。
图为团队成员设计的海报
团队还结合年轻消费者的审美偏好，提出优化蝉茶产品包装的具体建议，包括采用便携小包装、增加产品故事二维码等。为进一步贴合市场需求，实践团还走访当地及周边城市的茶饮店、高校，采访不同年龄段的茶饮爱好者，收集他们对蝉茶口味、包装、价格的看法。
图为团队成员与资深茶商交流
不少受访者表示，此前对紫金蝉茶知之甚少，通过实践团的采访和制作的短视频，才了解到其独特的制作工艺和生态价值，进而产生了强烈的购买欲。
“我们希望用年轻人的语言，讲好蝉茶故事，强化‘生态蝉茶’品牌标签，助力产品从大湾区走向全国、开拓海外市场。”实践团负责人表示，接下来团队还将探索多语种短视频制作，为蝉茶出海搭建新媒体传播桥梁。
